奶粉焦慮，成功焦慮

    上周提到配方奶粉在發明後的很長時間，歐美國家為了防止廣告誤導公眾，不允許奶粉商直接向公眾推廣。不過在法例沒有監管的地方，奶粉還是有機會透過廣告進入公眾眼簾，上世紀七十年代，奶粉商早已成功在不少發展中國家打破禁令，以非常進取的市場策略快速擴大影響。同一時期，世界衛生組織錄得全球各國的母乳餵哺率下降，此一現象促成了推廣母乳組織的出現。世界衛生組織還在1981年頒佈《國際母乳代用品銷售守則》（世衛《守則》）及以後歷屆世界衛生大會的相關決議要求，自行監察其市場銷售手法。
  
    為什麼要反對？歷史上最重要的例子，是原本一直對配方奶粉有諸多廣告限制和成份監管的美國，在1988年終於抵不住壓力，首次允許奶粉商在當地廣告宣傳配方奶粉。那些快速透過電視和報章雜誌進入公眾生活的廣告，很快引起醫生組織的強烈抗議，美國小兒科學會發的反對聲明，列舉反對廣告直接向公眾宣傳嬰兒配方奶粉的理由：他們認為，奶粉廣告令公眾對母乳餵養有負面看法，干擾了醫生為嬰幼兒營養提供諮詢的角色，誤導消費者，還因為廣告支出增加了嬰幼兒配方奶粉的整體成本。

    這些理由當中，“廣告令公眾對母乳餵養有負面看法”最難讓人明白。原來，即使奶粉廣告不敢公然說母乳壞話，但為了促銷，總會或多或少誇大產品功能，像說喝了這種會聰明過人，那種會醒目過人，另一種會出色過人，這類訊息潛移默化，會令人有不喝某種奶粉就不能成功的焦慮，像很多成功的護膚品廣告讓女人擔心自己不用某種產品會多點皺紋一樣。唯一不同的是，奶粉帶來的成功焦慮，會讓人放棄比奶粉要健康很多的人奶，護膚品廣告充其量只會讓女人多花一點錢而已。所以，今天很多地方都按國際慣例辦事，發出宣傳奶粉等母乳代用品的指引，澳門何時會跟上？看來還要等呢！
  
（母乳歧視·四·完）

圖片:http://cdn.onegreenplanet.org/wp-content/uploads/2010/10//2014/04/milk-life-1.png

文：原載2015年6月25日澳門日報「筆成氣候」專欄