專欄文章：男人補品

說起電視廣告，七、八十年代的竹葉青和玉冰燒可以視為經典，前者那句「你精我都精，飲杯竹葉青」當年是街頭巷尾的三歲小孩都掛在嘴邊的。玉冰燒那股平民豪氣，則隨歌詞一起流傳到今天：「斬料，斬料，斬大舊叉燒；油雞鹵味樣樣都要，斬大舊叉燒。嘩！有玉冰燒，玉冰燒，坐低飲杯玉冰燒，飲杯玉冰燒，勝０既！」

還有一個賣男人補品固本培元湯的廣告，也是經典，廣告用「數白欖」的方式道出：「由朝坐到晚，運動少，周身骨痛精神壞，無佢黎保養，快蒼老，易捱壞；我地甘辛苦，擒高擒低靠腰力，靠腳力，病君甘樣點搵食；鋤得多，傷氣力，消耗一定要補充，唔駛失威悲到極；你地唸畄啦，咦噫！咪講笑，快D食！」只要奏起拍子，看過這個廣告的人，大多記得這首歌，男人更會一邊唸一邊偷偷笑。這類用廣告歌或數白欖的方式，在廣告中靠「有甘多講甘多」來硬銷產品的電視廣告，最近幾年已經很少見。今天的電視廣告，大都進化到像電影一樣，多用意象和純熟的電影語言去表達與產品形象相符的感覺，廣告歌嗎？有大作曲家的名曲，也有流行歌手演繹的最新上榜歌，反正都是又商業又藝術的居多。

雖然說很多產品的電視廣告都在進化，不過，蒼海遺珠，萬物總有例外，尤其是賣男人補品的，好像進化的速度比賣其他東西的都要慢。最近在深夜看到一個很令人發笑的廣告，電視畫面先是一隻卡通海狗，然後是一大群不辨雌雄的海狗躺在雪地上，旁白海狗說：「我係雄海狗，睇畄我幾叻！佢地個個都跟住我架。」末了，補品海狗丸的畫面跳出來，有威武的男聲旁白說：「好腰、好腎、好男人！」不知是不是因為要補的都是男人最原始的恐懼，廣告的意識簡單直接，內涵比十年前那類賣固本培元湯的還要少，連「搵食」「挨壞」這類男人社會角色的東西都不要。看了這樣的廣告，知道男人補品的廣告意識可以退化成赤裸裸的「好腰、好腎、好男人」，忽然覺得，男人，還是可憐的比可惡的多。